防晒用品行业市场多大?业内人士称，从东北等地零售市场获取的信息显示，消费者更青睐中度防晒，指数集中在25—30的范围。

防晒衣、防晒伞、防晒帽、防晒口罩、遮阳镜……这些抵御紫外线的“防晒利器”能将人们“武装”得严严实实。但最近，有不少网友爆料，原本价格仅为百元上下的防晒服，有国产品牌将单件价格拉到了近1500元。动辄上千元，走起黑科技风、商务风的“天价”防晒衣。随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国防晒用品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

(资料图)

防晒用品行业市场发展现状分析

数据显示，从2021年至2026年，防晒服饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长。2021年，天猫防晒市场规模约270亿元，同比增长近100%。分析显示，消费者的防晒需求不断细分，逐渐从户外专业防晒向日常防晒转移，使用需求呈精细化与时尚化趋势。

通过社交媒体和电商数据的最新研究，一面数据总结：其一，防晒产品的消费人群更加细分，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群专用的防晒霜涌现。其二是人们更加注重防晒产品的附加功效，如提亮隔离、舒缓养肤，甚至出现了防口罩摩擦、保证防晒效果的产品需求。其三是场景的多样化，人们对冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣渐起，推动防晒品类整体的需求增长。

据唯品会数据显示，太阳镜、防晒衣、防晒袖套等迎来爆发，尤其是广州市，其太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒袖套的同比增幅高达74%。防晒喷雾的销量也同比增长49%;从天猫淘宝数据上看，防晒服市场规模则同比增长8.9%至11.5亿元。

对于“天价”防晒衣的质疑，不是新鲜事。有业内人士介绍，一些商家为迎合消费者爱美的心理，会打出“晒不黑”“暴晒不黑”等宣传语。实际上，防晒产品主要是为防晒伤，而非防晒黑。对绝大多数人来说，除非在太阳底下长时间工作、活动，否则晒伤的概率并不高。结果显示，各品牌防晒力度都差不多。在投诉平台，还有不少消费者投诉一些产品“防晒效果差”等。

化妆品领域，为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

从2021年7月到2022年6月，防晒化妆品类整体市场的规模达到104亿元，安热沙、蜜丝婷、兰蔻等国外品牌占据市场头部，薇诺娜、珀莱雅以及花西子几大国产品牌增长较快。

据《2021防晒趋势白皮书》显示，从2018年到2020年，抗污染防晒产品数量增长两倍。另外，由于越来越多都市女性坐在电脑面前办公以及被手机、iPad等电子屏幕充斥，消费者对于抗蓝光需求高速增长，抗蓝光防晒品2020年的消费规模相比2018年增长超14倍。

此外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮，也带动防晒产品销量上涨。在防晒产品消费人群中，有户外场景的消费者占比数量最多，达45.6%;其次是母婴，占比达到33.2%;坐办公室为主的上班族们占比最少。

而近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。

随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。据《2022年防晒行业趋势指南》统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。

除了女生以外，男生现在也开始注重防晒。数据显示，2022年天猫“6·18”期间，男款防晒衣供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。　　更多户外专业品牌将防晒面料加入男士日常休闲服装中，使得防晒更贴近日常，甚至有商务风。业内人士观察发现，某品牌在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消费者选择，其中便包括防晒商务夹克。　　下游产品需求景气向好，带动着防晒剂成为化妆品原料中的黄金赛道。目前主要防晒剂达30种左右，按吸收波段可分为UVA防晒剂、UVB防晒剂和广谱防晒剂。在业界看来，未来防晒剂或将通过物化结合覆盖更长波段、实现优势互补，追求更安全的效果。

防晒用品行业市场发展趋势

随着多地气温逐渐攀升，新一年的防晒大作战拉开序幕。走在街上，随处可见穿着防晒衣，打着遮阳伞的人们，甚至有人从头“武装”到脚，不让一丝皮肤暴露在紫外线之下。

全国各地频现高温，各类防晒产品已成夏日标配。这个夏天，除了防晒霜等化妆品销量增长之外，以防晒衣、遮阳伞为代表的“硬防晒”市场也十分火热

如今安全风险较高的防晒剂，已逐渐被头部产品所抛弃。不仅如此，随着近年海洋友好理念的逐渐普及，海洋环保类防晒产品开始逐渐兴起。功能性遮阳产品应用较为广泛，商用、家用、交通及户外遮阳产品的市场渗透率已超70%。目前，我国功能性遮阳材料的市占率还不到5%，随着政策推动和产品认知度提升，功能性遮阳材料市场将有较大提升空间。

近几年，防晒喷雾、防晒棒等不同形态的防晒产品相继出现。针对女生妆后补防晒等痛点，还衍生出附带防晒功效的美妆产品，比如防晒散粉、防晒高光等。淘宝直播数据显示，2022年1-4月，防晒护肤类产品成交增速达62.17%。

防晒霜想做的不只是防晒伤、晒黑，更想包揽更多功效。据淘宝直播防晒报告，超过一半的产品都具有附加功效，其中隔离类型的防晒占比最多。值得注意的是，敏感肌市场受到消费者的关注。美丽修行大数据平台整理出十款热门防晒霜产品，有7款突出敏感肌适用特点。

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