短讯！春季新品销售首战告捷，优酸乳樱花季营销再破圈！

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当商业进入存量时代，市场逐渐饱和，产品同质化严重，食品品牌如何从红海中脱颖而出？这一背景下，伊利优酸乳打出的“数字人+AIGC”营销创新举措，为品牌打开了市场增长天花板，更为食品行业贡献了又一经典的数字化营销范本。

连续4年樱花季营销破圈

品牌资产不断沉淀

2020年，优酸乳洞察到樱花季年轻人的浪漫情结，率先在业内打响了樱花季营销活动，如今已持续了四年。围绕樱花主题，优酸乳一直在做更好的创意营销，以满足受众对樱花的憧憬，并进一步深化与消费者的互动，品牌资产也在不断沉淀。

为给消费者带来更好的情感体验，在4.0营销活动中，我们的“樱花女主”数字人小优更是再次迎来重磅升级。全新的妆造，让人物尽显春日活力，元气满满。全新的人物质感，更梦幻灵动，同时兼具时尚前卫风格，更显科技数字气息。

优酸乳还携手数字人领域的“超级玩家”小冰公司打造了虚拟樱花世界H5，让不能外出的人，也能在小优的带领下，体会春日赏樱的浪漫。更有为用户量身定制的私人专属数字人，作为独一无二的典藏，也让消费者感受到品牌给予的十足仪式感。

不仅有数字人小优形象的焕新升级，还有品牌代言人陈立农与小优跨次元联动。在全新广告视频中，小优乘坐开往春天的列车，开启了一段春日赏樱之旅，在唯美的景色中打卡留念。更是与陈立农在虚拟樱花世界甜蜜相遇，分享美味，一同赏樱，不负春光。

通过多元化的营销方式，优酸乳和年轻受众实现了深度沟通和情感连接，并借此为品牌、品类强势赋能。一方面，持续活化品牌，抢占消费者心智，进一步提高品牌影响力。另一方面，通过不断进行品牌年轻化打造，可以看出，优酸乳作为品类领导者并没有安于现状，而是实时并进与时代同行，带领品类不断进行营销创新，让品类持续焕发生机，实现永续发展。

而作为食品行业的数字营销先驱，伊利集团一直以来都在思考如何通过数字技术，助力虚实应用场景落地。从现实到虚拟，如何实现完美的实时跨越与融合，打造的每一位“数字人”，都能以更生动更活泼的形象、更加丰富的表情和动作与用户沟通，让企业的品牌形象深深扎根于消费者的心智模型中。而此次樱花季4.0营销活动的创新，无疑是一个成功的验证。对此，新华网也给予了企业高度赞扬，以表彰其在数字营销领域的先锋模范作用。

极致玩转樱花元素

春季新品惊喜上市

优酸乳这场极具前卫特征的营销活动，不仅在国内成功出圈，更是火到了大洋彼岸。海外留学生自发投屏时代广场，召唤优酸乳虚拟代言人小优求新品。

洞察年轻消费需求，优酸乳在樱花季重磅推出时令限定新品——优酸乳樱花白桃果粒酸奶。优选大厂奶源，乳酸菌发酵，≥30%风味酸乳，营养、品质有保证。更有浪漫樱花搭配真实白桃果肉，樱花清甜，果粒Q弹，嚼着吃的酸甜美味，口感层次更丰富，让人一口喝到春天的味道。

在包装上，本次樱花季包装设计则创意融入列车、路牌、樱花等元素，并结合多元传播物料，强化营销主题。值得一提的是，深度挖掘年轻消费群体的口味和情感的双重需求，樱花季包装还采用了拼图设计的创意点，不同版面可进行路牌拼接，号召打卡，以此实现用户共情。同时，产品包装上还印有一物一码，可实现与品牌公众号的二维码互动。一系列举措，不仅生动植入全链路传播视觉，更实现了“产品--品牌--体验”的完整营销链路，强化用户印象并带来更好的用户体验。

这个樱花季，优酸乳还给粉丝带来了更多惊喜，将优酸乳草莓果粒酸奶、优酸乳芒果果粒酸奶、优酸乳黄桃果粒酸奶三款新品焕新上市，围绕樱花主题进行包装创意，让消费者体会到美妙的春日滋味。更是通过产品包装和春日美好相结合，进一步强化产品力，烘托樱花季营销主题。

线上线下深度联动

给消费者提供多维度的赏樱体验

伊起赏花，让国风赏樱氛围在春天活力绽放，优酸乳携手品牌代言人陈立农，深度联动线下线上渠道，只为给消费者打造更好的春日消费体验。

在线下渠道，优酸乳与美宜佳展开360°合作推广活动，双方不仅携手召开新品发布会，更与代言人陈立农相约浪漫樱花季。值得一提的是，樱花白桃果粒春季限定新品发布会是优酸乳和美宜佳的第二次携手，这无疑是基于双方长期合作共赢的结果。多年来，优酸乳和美宜佳持续进行深度合作，只为消费者带来更好的消费体验。去年，双方就在25周年庆典之际，联合定制了25周年限定产品【优酸乳冰糖山楂】，一经上市便收获消费者的一致好评。因此今年双方携手再度起航，推出了这款樱花白桃果粒新品，其也将陆续在美宜佳的各大门店及多元渠道上架。除此之外，双方更是携手在多家美宜佳门店进行氛围打造，让消费者一秒至身全景的浪漫樱花氛围中。

线上，则联合京东校园和京东直播频道，品牌代言人陈立农在京东伊利牛奶官方旗舰店直播间与年轻一代校园群体趣味互动，更结合陈立农的应援色“桃浦粉”，推出电商专享“优酸乳国风赏樱限定礼盒”周边打造浪漫赏樱氛围，一举拿下直播日百万场观。

同时，优酸乳还与美团进行IP联动，让消费者足不出户，就能感受到春日的浪漫氛围。此举，不仅实现了流量的全域整合，更带动双方渠道深入合作，助力品牌的IP化建设。

为进一步丰富消费者的赏樱体验，优酸乳还通过小程序为粉丝送出了陈立农定制语音外呼、红包封面、全新明信片等好礼，并有机会和偶像面对面畅聊。走心的举措实现了站内外互动引流，品牌私域联动，不仅提升了粉丝热情，得到粉丝一致好评，更实现了全平台自主扩散，品牌美誉度也持续提升。而优酸乳携手优质偶像陈立农展开的一系列营销活动也喜提多个微博热搜，双方共同打造的走心营销，引发了消费受众的强烈情感共鸣，这一精准的营销举措，也值得更多品牌借鉴学习。

打造全链路、走心营销

春季新品销售首战告捷

值得一提的是，优酸乳通过数字营销深度捆绑产品销售首战告捷，新品首发当天，仅微博话题阅读量就高达6960万，互动量也达到了14.4万。当日新品更是在多个新零售平台以及小程序、京东等官方旗舰店全部售罄加仓，微博用户纷纷晒出购买截图，而未抢到新品的消费者则在官博下纷纷评论一致求加购。

营销活动从国内火到国外，再到新品销售首战告捷，樱花的全链路、走心营销活动功不可没，但这背后更是优酸乳超强国民度的体现，无论身在何处，酸酸甜甜的味道始终萦绕心头。而针对需求火速推新，则充分展现出伊利集团作为大厂的雄厚实力，敏锐的消费者洞察、精准的产品创新、迅速的成品落地、走心的创意营销......无一不是优酸乳能够实现百亿规模的强势助力。

小结

随着樱花经济越来越热，樱花也正在逐渐趋于符号化、氛围化。这就要求品牌在消费樱花IP既存价值的同时，也要寻求创新，为其注入新的文化内涵，充分融合品牌元素打造营销活动，才能在樱花季营销中脱颖而出。

年初，ChatGPT爆火，推出短短两个月，用户数量就达到了1亿，仅一个月的访问量就高达5.9亿，未来ChatGPT也将应用于更多营销领域。可见AI营销已然成为数字时代下，企业品牌营销的新方向。而优酸乳的成功，正是在于其对时机的把握，借力当下大热的人工智能，通过丰富逼真的内容互动，与消费者之间实现了近距离的互动体验。而这样走心的举措，也助力优酸乳沉淀了品牌的长期价值，让品牌理念深入人心。

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