锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海。在全场51385名观众排山倒海般的欢呼下，梅西在禁区弧顶接到了恩佐·费尔南德斯的传球。

标志性的小碎步拨球，标志性的射门假动作晃倒前来扑防的后腰艾登·奥尼尔，标志性地用左脚内脚背兜出一道弧线，绕过了澳大利亚国门马修·瑞安的十指关，贴着立柱直落网窝。在新工体，36岁的新球王打进了他职业生涯中正式比赛最快的一粒进球，用时仅79秒。

(资料图片)

若你在此刻将目光投向今年4月刚刚投入使用的新工体看台，你能看到一片蓝白色的海洋。似乎在场上的每个人都穿着梅西的球衣，戴着蓝白相间的围巾。

澳大利亚教练格拉汉姆·阿诺德在赛前打趣道：“我来这里好几天了，甚至都没看过任何人穿着黄色的衣服。我是真心希望梅西能从他的球衣里挣点儿提成，因为我这辈子都没见过这么多件阿根廷的10号球衣！”

他说得也不完全正确。如果导播把镜头拉近，你会看到现场确实有澳大利亚球迷，只是他们也没能免疫笼罩整个新工体的梅西热——镜头扫到的一位球迷身穿澳大利亚队服，但你也能从他的袖口看到蓝白的色调，属于“身在曹营心在汉”；另一位年轻的球迷虽然在腰间别了一面澳大利亚国旗，但他非常小心谨慎，没有让国旗遮挡住他身上的梅西球衣。

当这场友谊赛的平均票价接近3000依然供不应求时，你应该意识到，在场的所有人来这里都是为了看一眼梅西，最好还能看到梅西进球——而梅西只用了不到两分钟的时间，就回应了他们的愿望。

澳大利亚并没有一蹶不振。他们在上半场中段用高位压迫拿回了中场的主导权，开始向阿根廷的防线施压。在比赛第27分钟，他们有一脚极具威胁的射门被大马丁扑到了门柱上。这让比赛变得越发好看起来。但每当他们打出一次漂亮的配合，梅西都会用自己在进攻端的影响力给予回应。可以是一次过人，可以是一次传球，也可以是一次造犯规。

在比赛第65分钟，梅西在禁区弧顶诱使对手将其放倒。他将任意球打到人墙上，转化成了角球，而他又将这次角球机会转化为一个吸引双人夹击后的回敲，德保罗接球后顺利传中，中后卫赫尔曼·佩泽拉将传中顶进了澳大利亚队的球门。

比赛的最后一个高光镜头来自于梅西的个人表演。第78分钟，梅西在中场带球发动反击，澳大利亚后卫凯·罗尔斯想用一个澳式橄榄球动作将他擒抱拿下，但梅西只是踉跄两步就保持住了平衡。再接一个90度的油炸丸子，再接一次轻巧的斜向突破。一个又一个澳大利亚防守球员加入围剿，再被他甩在身后。这是过去15年来我们常在梅西身上看到的场景：对手人仰马翻，只能眼看着他在自己身边翩翩起舞。

梅西是独一无二、与众不同的。因为他的影响力，他和他的队友们甚至无法在友谊赛前进行训练，因为“过于热情的”球迷在他们的酒店外聚集了太多，让离开酒店本身成为了一件麻烦事。在比赛前，他在淘宝网上进行了15分钟的直播，吸引了近300万人次观看。在微博上，“梅西”也成了头号热门话题，这绝不仅仅是一位足球运动员，不仅仅是一场比赛，对于中国来说，梅西的到来已经成为了一个热度极高的社会性新闻。

即便如此，在离开新工体的那一刻，我相信所有现场球迷也都能得到满足。他们现场目睹了梅西，见证了当世独一无二球王的举手抬足、一颦一笑。他这场比赛进球与否、踢得如何其实已经没那么重要了，只是一些附加价值。事实上，在他捧起大力神杯完成加冕的那一刻，世界已经匍匐于他的脚下。所有人在那之后对他都只有赞赏和美言，但我们必须得指出，那些在梅西取得最重要成功之前就相信梅西、看好梅西、投资梅西的人，才是梅西和阿根廷国家队真正的朋友。

作为运动潮玩领域的开拓者，潮玩品牌“王牌化身”就是梅西这样的朋友。你可以在这场友谊赛的方方面面面都看到他们充盈的存在感——比如场边的LED广告屏不断的闪现出的“梅西和他的队友们”和主教练斯卡洛尼参加赛后新闻发布会时面前的梅西手办。

近年来，由“泡泡玛特”为龙头带起来的潮玩市场已经被推上了时代的风口。2015年时，中国潮玩市场的产业规模只有63亿元，2022年已经增长到了478亿元。“王牌化身”则是业界里第一个专注于做体育潮玩的品牌。这所公司已经推出了NBA、CBA、曼联、曼城、拜仁等不同系列产品，坐拥大量全球顶级体育IP，即便如此，和阿根廷国家队的合作经历对他们来说依然显得有些特殊。

他们早在2021年美洲杯之前就签约了阿根廷队，彼时，梅西和巴萨在欧冠中多年没有成绩，也和阿根廷一起连续三次输掉了美洲杯的决赛，甚至宣布过一次从国家队退役。但“王牌化身”的品牌创始人吴少雍依然相信梅西和阿根廷的竞技水平，相信梅西的领袖魅力能让阿根廷走出低谷。

吴少雍承认，他当时签下阿根廷队完全是“因为热爱”——他在2008年奥运会时作为志愿者时就和梅西有了一面之缘，亲眼见证了阿根廷队奥运夺冠的难忘时刻，对梅西和阿根廷队的热爱也在那时油然而生。即便后来阿根廷队战绩有所起伏，他依然坚信阿根廷队和梅西一定能再创辉煌。念念不忘，必有回响。在2021年，他终于找到机会和阿根廷国家队完成了合作。在“公款追星”成功的同时，“王牌化身”推出的产品也大获成功。

2021年美洲杯前，“王牌化身”推出了阿根廷国家队授权的潘帕斯雄鹰系列盲盒和手办，产品线从最便宜的89元盲盒到589元手办、2099元雕像、4099元等比例手办一应俱全。随着梅西和阿根廷在最近年来一路披荆斩棘，他们的产品也销售火爆，不少阿根廷球迷都入手了梅西的手办。

如今梅西已然走完登神长阶，世界对他来说焕然一新。他甚至已经开始展望下一次美洲杯：“老实说，如果我们没能赢得世界杯，我就不会再为阿根廷踢球了。但我不想以世界冠军的身份离开国家队，我想享受作为世界冠军上场的感觉。”

但无论如何，从梅西的字里行间你能感受到，他的职业生涯确实已经走到了末年。他的这次中国之行，很可能是他作为足球运动员最后一次来到亚洲。也因为如此，吴少雍果断推动了“王牌化身”和这次友谊赛主办方的合作，成为了此次邀请赛的运动潮玩独家合作伙伴。

在梅西和阿根廷队刚到中国时，“王牌化身”就和酒店为队员们准备了欢迎礼，球员的手办被摆放在球员房间内，得到了球员们的一致好评。

在新工体的走廊里，球迷们也能找到王牌化身的展位，包括北京首钢核心方硕、瓷器厂人气球星曹岩和知名体育女主播美娜也来到展位为他们站台。无数球迷在这里第一次接触到体育潮玩，他们纷纷慷慨解囊，在“开盒”的过程中体验到了前所未有的惊喜。

新时代的体育需要新时代的载体。球衣和围巾自然代表着传统和历史，盲盒和手办未必不能建立全新的生态。“王牌化身”至少通过这次和阿根廷中国行的证明了一种可能性：在手握头部IP、打造过硬产品、结合赛事完成广泛推广之后，中国的体育受众也一样愿意为体育、为自己的热爱花钱。

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