京东业绩超预期：刘强东的低价战略初现成效了

话说，今天，京东发布的新一季度财报。八姐看了看，跟上个季度相比，京东的业绩也算是复苏了，虽然京东的增长不算迅速，但营收和利润依然超过了市场预期。同时，八姐觉得，其实京东依然处于转型和变革的关键时期，利好的一点是，京东的低价战略，商家开放举措等，均已经取得阶段性的成果，同时，京东依然在加大低价战略，而这也将有助于京东在未来的竞争红海中杀出重围。

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好啦，不废话了，下面咱们来详细说说京东的这份财报。

1，京东营收增长超预期。

财报显示，第二季度，京东第二季度净营收为2879亿元，同比增长7.6%。这是最近三个季度以来的最高同比增速。其中，京东的商品收入2338.55亿元，同比增长3.5%；京东二季度服务收入540.76亿元，同比增长30%。

八姐觉得，京东的上述表现也与其最近的战略改变有关。毕竟，从去年开始，京东就已经着眼于整个消费趋势的变化，进行了主动性的变革，一方面是对业务架构的调整，更强调业务聚焦与供应链能力，而不是追求规模的增长，关停一些对核心能力帮助不大的业务；另一方面就是今年初以来的组织单元的调整，精简层级，让距离市场更近的业务单元拥有更大的决策权，激发前端业务单元的活力。

而在这其中，扶植第三方商家，也成了京东调整的重点。而如上种种改革，则可能会在短期内影响自营业务的增长。

2，改革效果初现：京东的第三方商家数量大增。

值得注意的，京东集团首席执行官许冉着重表示：“我们也很高兴看到，二季度第三方商家数量增加超过一倍，并达到历史新高。这一成果充分体现了我们在作为战略重点之一的开放生态建设方面所作出的努力，也赋能我们以更优性价比为用户提供丰富的商品选择。”

与此同时，根据京东方面披露的数据，自年初启动“春晓计划”等一系列商家扶持举措以来，商家入驻踊跃，其中二季度新增商家数量同比增速达到417%，较一季度呈加速增长态势；截至二季度末，在京东运营的有效商家数量同比增速超三位数。

而第三方商家的大幅增长，也表明刘强东开启的这一轮低价、商家开放生态的改革正在初现成效。

3，京东大力推进低价战略。

财报显示，在降本增效的大背景下，第二季度，京东营销开支却罕见地增长了，而且增长幅度高于营收同比增速——营收开支为111亿元，同比增长16.7%，京东解释称，这主要是因为推广活动的支出增加。八姐觉得，这应当与京东的低价战略有关。

2022年年底，刘强东在京东经营管理培训会上，明确指出京东要坚持体验第一、客户为先的原则和价值观，要坚持“成本、效率、产品、价格、服务”的核心经营理念，尤其提出要坚持低价这一零售的核心武器，并要求加快组织更新速度，推动适配经营理念的管理体系全面落地。

而上文所提到的调整自营和商家的关系，加大力度招募商家，打造更健康的商家生态，目的是为用户提供更丰富的、高性价比的商品和服务，也可以看成是整个低价战略的重要部分。

4，京东的利润继续保持高速增长。

财报显示，京东的各项利润指标均有所改善。

第二季度，在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润达到86亿元人民币，同比增长31.9%，超出市场预期；非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润率达到3.0%，创历史同期最好水平。